小米曾短超华为排第三,iPhone SE或孤独求败

2020-4-23 17:28:22 期货配资 来源:北京期货配资 网

云华创投配资   今年上半年的手机市场确实热闹非凡,各大厂商都在纷纷发布自己的新机,截至现在,今年春季以来国产手机共发布25款新机,其中华为和小米及旗下品牌的新产品最多,那么他们的销量如何?谁又会是未来的国产手机霸主呢?

  咱们通过数据来说话,从2月份、3月份一起来看下一下各个厂商的销量情况,再结合4月份的新机上市情况,就可以基本窥见未来一段时间内手机市场的份额占比情况。其中2月份的销量结果比较意外,小米手机一度赶超了一直名列前茅的华为,下面是2月份全球出货数据统计。

  二月份全球手机出货量排行

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云华创投配资  受到疫情的影响,可以看到我国手机品牌2月份总出货约600万部,全球占比从去年同期的26%下滑到10%。

  其中三星依然以1800多万部的出货保持在第一名的位置,但是相比去年同期也减少了15%的出货量,受到的影响相对较小的原因是市场从我国像东南亚国家转移,所以2月份受到的影响较小。

  苹果手机以1020万部的出货量继续保持在第二的位置,但是相比去年同期也减少了近三成的出货量,这其中与iPhone的产能和总过市场2月份的特殊性有很大的关系,但是3月份随着国内的情况转好,出货量也有了明显的改善。

云华创投配资  让人意外的是,小米手机在2月份却以600万部的出货量跃居第三位置,虽然比同期减少了三成销量,但依然是超过了华为挤进前三,究其原因,主要还是因为小米产品主要以线上为主,所以线下渠道的极度萎靡对它的影响最小。

  华为同比锐减69%来到550万部,滑落到第五,4G手机库存偏多及线下渠道的影响直接影响了市场表现,从而造成了小米手机的反超。

  第五第六依然是我国的蓝绿大厂OPPO、vivo分别以400万部、360万部占据。

云华创投配资  前六的手机榜单除了小米和华为的销量位置有所变化之外,其余基本与2019年一致。但是前6名的4800万部的总出货量却比去年同期减少了35%,而对比去年10月份更是接近“腰斩”。

  其余的如联想、MOTO、LG、传音、Realme等品牌分别名列前十尾部位置,出货量也同比下降了三成。

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云华创投配资  2月份的各厂商出货量锐减的原因绝大多数原因是来自于全球疫情的影响,小米手机能够反超华为,个人认为原因有三:

云华创投配资  第一个原因,渠道的差异化

云华创投配资  小米手机一直的主力渠道就是线上,而华为包括旗下荣耀品牌则是线上、线下占比都很大,2月份国内的情况比较特殊,所以线下渠道的销量几乎为零,并且华为手机4G机型占比较大,造成了5G新机扎堆上市前期的略微被动的局面。

  第二个原因,小米手机库存轻量化

云华创投配资  从去年开始各厂商都纷纷布局了5G,由于小米及旗下品牌的手机款式相对较少,并且对互联网的预销量把控比较到位,早早就着手清库存,回笼500亿资金。年后又迅速推出Redmi K30系列、小米10等5G手机系列;而华为则是线下渠道的短期内归零,让4G手机库存短时间内难以消化,再加上机型过于丰富,所以也是这次疫情中受到影响最大的品牌。

云华创投配资  第三个原因,华为海外受挫

云华创投配资  华为手机接二连三的受到某国的制裁,尤其是无法搭载谷歌服务,更是让华为短时间内的出货量受到了极大的冲击。而当时自己的HMS又尚在羽翼未丰的阶段,所以导致了海外市场份额的大量丢失。

  再来看三月份:

云华创投配资  随着国内疫情的逐步缓解,也随着华为两颗全新5G芯片和数款新机的上市,也使得销量情况有了极大的反转和改观,随着各大厂商纷纷下探5G中端市场,华为及荣耀系列的多款新机的接连上市,也给市场再次注入了活力。

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云华创投配资  三月份国内电商手机销量排行

云华创投配资  下面是3月份天猫和京东的销量情况:

  京东三月份手机销量排行华为以907170台的销量稳居第一,苹果则是82万的销量排名第二,第三名依然是被来自华为的子品牌荣耀以674772的销量成绩所占据。剩下的就是红米、vivo、OPPO、小米了,遗憾的是小米手机以172677部垫底。这可能与二月份的种厂商纷纷发布自己的旗舰,小米10 Pro的销量没有达到理想的目标,反而同期发布的vivo IQOO3、OPPO Find X2有着不错的成绩。

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  华为:

  进入3月份以来,随着消费的复苏和线上物流的逐渐复苏,华为及荣耀也凭借着手机的多阶梯布局销量迅速的提高上来,尤其高端和中端市场的产品线非常丰富,销量也是直线攀升,尤其是Mate系列更是有着强大的号召力。在中端层面有荣耀V30来撑起门面,月底又发布了荣耀30S,哪一款都是“能打能拼”,尤其是在麒麟820正好赶在5G爆发的节点顺势推出更是做了大大的加分项,一时间市场对华为及荣耀产品的呼声极高。

  OPPO:

云华创投配资  其实纵观OPPO的产品布局,今年发布的Find X2系列销量还是不错的,但不可否认的是在高端市场上还是有很长的路要走,并且OPPO家族内部的品牌“打架”也时有发生,尤其是Realme X50Pro的市场表现并不尽如人意。I

  VIVO:

  Vivo一直在中高端市场的布局就比较匮乏,现有的IQOO 3和Z6如果按市场表现来说其实并没有让人称赞的地方,其中IQOO被自家兄弟暴揍,Z6又缺乏特点,对于用户吸引力不高。

  小米:

云华创投配资  小米中最让人瞩目的就是10系列了,这也是雷军带领小米冲击高端的一个很重要起点。如果说小米10的成绩是否达到了预期?我感觉如果抛去与华为的对比,还能说得过去,也确实有不少地方可圈可点。虽然目前销量并不算理想,但是4月份米粉节确实能刺激一波销量。但是小米10离着“高端”这个词其实还很遥远,真心希望能够再接再厉,在未来的MIX 4上带来更多的惊喜。

云华创投配资  再说红米K30 Pro这个机型,其实不管如何炒作,咱得承认虽然略有槽点,但不失是一款性价比很高的中端机了,很多米粉都称它为“3000元守门员”,不过随着后面一大波荣耀数字、vivo IQOO Neo3等强势新机的推出,优势也并不在明显,尤其是在高刷屏上并没有满足部分用户的眼球,更多的人倒愿意蹲一波降价:到时候3999元买个12+512G的尊享版他不香吗?

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  【Cool说】

  再看4月份, 一大波新机已经发布,不管是iPhone SE、荣耀的30、一加8还是马上发布的魅族17、IQOO Neo 3,都有着很高的呼声,如果是单品销量iPhone SE有可能拔得头筹,如果要论产品矩阵肯定是华为,到底谁才是真正的王者,咱们拭目以待吧!




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